На данный момент контекстная реклама остаётся одним из самых популярных и эффективных маркетинговых инструментов. Её используют в самых разнообразных сферах деятельности, включая медицину. Традиционно в поисковых системах она появляется в качестве текстовых коротких объявлений на выделенных позициях в верхней части страницы. Данное месторасположение считается приоритетным. Впрочем, одной только поисковой выдачей вот такая контекстная реклама для клиники не ограничивается, она размещается также на различные сайты, выступающие в качестве партнеров поисковиков. Для них характерна высокая посещаемость. Подобные объявления демонстрируются в интерфейсе электронной почты на Gmail, Яндекс, Mail и др.
Главная особенность рекламы подобного типа заключается в том, что на любой из перечисленных площадок она показывается лишь тем посетителям, которые искали определённые сайты, связанные с конкретной медицинской тематикой.
Почему клиники пользуются контекстной рекламой
Используя подобный метод продвижения сайта, можно улучшить посещаемость медицинского учреждения, увеличив количество обращений потенциальных посетителей. Главный плюс контекстной рекламы заключается в возможности работать направленно с целевой аудиторией, охватывая именно тех интернет-пользователей, которые заинтересованы в определённых условиях. Дополнительно всегда можно отслеживать, насколько подобное воздействие эффективно.
Особенности ведения рекламной кампании для медицинских учреждений
Специфика данного сервиса заключается в определенных ограничениях закона о рекламе медицинских услуг. Это несколько усложняет модерацию объявлений, предназначенных для продвижения клиник. Тот, кто заказывает такую рекламу, должен предоставить определённые документы, только после этого, проведя некоторые проверки, тот же Яндекс приступает к демонстрации объявлений.
Опять же, важно отметить, что в данной сфере, где платная реклама в интернете от агентства M System пользуется повышенным спросом, наблюдается высокая конкуренция, потому и стоимость перехода будет дороже, чем для других направлений деятельности. Так, например Яндекс.Директ предлагает распределять стоимость клика по аукционной системе. Чем больше будет стоить переход, тем выше в поисковой выдаче окажется клиника.
Правильно настроить все необходимые критерии может только специалист, в этом случае можно гарантировать эффективную трату рекламного бюджета. Целая команда маркетологов занимается подбором ключевых слов и пишет уникальные объявления под определённые группы запросов, подчеркивая выгоду обращения в конкретные медицинские организации. Они же в дальнейшем занимаются отслеживанием результатов рекламной кампании, при необходимости внося определенные коррективы и заменяя ключи.
*На правах рекламы